9家游戏公司入榜，腾讯第一，海外Z世代最认可的中国游戏品牌榜。鹅厂能拔得头筹其实并不会让人感到太过意外，毕竟手上握着的全球大IP太多了，热门榜单上的游戏或多或少都有鹅厂的身影。王者荣耀国际服、英雄联盟在世界范围内的游戏圈中影响力着实不小。希望榜上有名的游戏制作团队可以再接再厉，为玩家贡献更多好玩的、精彩的、高品质的游戏佳作。

当然，这份榜单也有不科学之处：比如海外互联网用户最了解的中国品牌理应是TikTok，但由于Snapchat与TikTok互为竞品，TikTok甚至没有入榜。但榜单至少说明一个客观事实：海外年轻群体接触最频繁的中国品牌是游戏产品，游戏已经是中国文化出海的主力选手。

再来看榜单排序：有意思的是，前三甲并非国内一般认知中的「腾网米」，而是腾讯(第1)、米哈游(第5)和世纪华通(第8)。余下几家游戏公司则是Habby(第10)、网易(第11)、麦吉太文(第15)、莉莉丝(第16)、IGG(第18)、三七互娱(第25)。

头部排名变动显著，主要与该榜单的调研范围有关：数据源自欧洲、中东及北美等地超4000名Z世代用户。网易游戏在这些核心市场声量有限，其影响力更多集中于日本，而日本并非Snapchat的主要用户地区。

正因如此，在真正具备全球化代表性的中国游戏公司中，世纪华通的排名反而更为靠前。近年来，其旗下休闲SLG《Whiteout Survival》火爆全球，至今仍稳居九月全球手游收入榜第四。

世纪华通《Whiteout Survival》

如果从榜单列举的「Z世代品牌力」分值来看，除腾讯遥遥领先，其他几家头部游戏公司的落差其实并不大。尤其是Habby和网易属于平分，按理说网易也应是并列TOP10。且世纪华通与网易的品牌力分值差距也较小，可以说是不分伯仲。

这两年二游产品动辄就是全球同步发行，在行业认知中，二次元已经是出海言必谈的新兴力量。但如今基于游戏公司的上榜比例来看，出海主力军并非大家关注较多的二游。

除了米哈游外，大部分公司都不是靠二游入榜。比如Habby和麦吉太文是主要是休闲游戏，IGG靠出海SLG，三七也是绕不开三消+SLG的现象级手游《Puzzles & Survival》……二次元通杀全球依然只有少部分公司能够做到。

HABBY《弓箭传说2》

跳出游戏，这份聚焦Z世代年轻人需求的榜单中，同样少不了3C、电商和新能源汽车的身影。其中，3C、电商是海外年轻人日常消费常接触的品牌，新能源汽车也逐渐成为深受海外年轻人青睐的新国货代表。

值得一提的是，在国内主流媒体叙事里常常点名表扬的比亚迪、大疆等新能源汽车、3C行业的出海头部品牌，在这份TOP50 榜单中的排名并不是很高。事实上，国外年轻人接触更多的中国品牌是游戏，中国游戏品牌力压其他中国制造。

也就是说，在海外年轻人中影响力更大的「中国游戏」，已经是除TikTok、Snapchat、Youtube等传统阵地之外，中国品牌出海的最佳宣传载体。

中国创造、中国制造的出海不止是单个品牌的得失，而是整个中国品牌生态的集体出海。既然海外玩家对中国游戏产品如此熟悉和喜爱，3C、新能源汽车等行业品牌，完全可以同头部公司和游戏产品合作。

这方面的合作实际上已经成立了：像是去年比亚迪同《黑神话：悟空》的全球战略合作，帮助比亚迪提升国际影响力;也有相当多中国3C品牌同国际电竞赛事展开深度合作，vivo曾是2019年《PUBG M》赛事的官方赞助商。

比亚迪与《黑神话：悟空》的全球战略合作

中国游戏与各行业出海的强强联合，无疑是一个正确的选择。中国游戏在海外年轻人当中的受欢迎程度，正在开启中国品牌出海的黄金机遇：通过「游戏」这一最佳传播载体，中国品牌的全球化浪潮有望比任何时候都更加汹涌。